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智库锐见:东盟国家怎么看中国,这个研究很靠谱

人民日报中央厨房-智观天下工作室   

2018-11-08 12:44

2013年,我国提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的行动倡议;2017年,首届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行,标志着“一带一路”建设进入实施阶段。在这一时代背景下,东盟地区成为我国建设海上丝绸之路的主要伙伴,也是中国国家形象海外传播的重要地区之一。

近日,广西艺术学院影视与传媒学院国家社科基金一般项目——《“丝路精神”下中国国家形象在东盟国家的传播策略研究》课题组的研究人员选定印度尼西亚、菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡等6个东盟国家作为样本,通过问卷和访谈形式,对中国国家形象在东盟地区的传播情况进行了较为深入的调查。以下是课题组调研所发现的这些东盟国家是怎么看中国这个邻居的。

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 东盟10国家(图片来自网络)

 

国家政治形象逐步提升

“国家形象”是综合国力的集中体现和一个国家极其重要的无形资产,可以分解为政治形象、经济形象、科技形象、文化形象、国民形象等多个方面。其中,政治形象包括执政能力、外交理念、责任感三个指标。

从政治形象上看,超过60%的东盟国家受访者认为“中国拥有较高处理国际和地区事务的能力”,其中,泰国民众对此赞同度最高,达76.7%。在有关国际领导力的预期上,受访者认为未来50年,最应该发挥国际领导力的是中国(41.2%)和美国(39.7%)。

大多数东盟国家受访者认同中国“和平共处”“求同存异”等外交理念,但对“人类命运共同体”理念和“一带一路”倡议了解的不多,在对象国国内的宣传不够。超过一半的受访者认同“中国是一个负责任大国”这一观点,但从对他国的整体好感度来看,中国低于日本和韩国,高于印度。

 

国家经济形象积极正面

国家的经济形象主要包括经济实力、经济好感度两个指标。东盟国家的受访者普遍认同“中国是一个正在崛起的经济大国”,认为中国的经济实力很强或较强。在他们的国家经济实力排名中,中国、美国、日本处于前三位,在不同国家排名顺序略有不同。

在对中国经济贡献程度的评价方面,71.7%的受访者认为中国为世界经济做出了“非常大”或“比较大”的贡献,其中,印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南四国的这一比例超过九成。但是,认可中国对该国经济发展做出了较大贡献的受访者比例则相对较低,其中越南受访者的认可度最低,只有42.4%。

总体来看,受访者对“中国制造”的商品比较认可,好的评价有“价格便宜”“科技创新含量高”等,认为中国商品在“尊重知识产权”“注重环保”等方面需要改进。

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东盟六国民众对中国制造产品各方面的评价(课题组供图)

 

国家科技形象被广泛认可    

科技形象包括科技实力、高新技术两个指标。调研的数据显示,中国科技实力在东盟国家普遍得到认可,科技大国地位已经形成。但是在东盟普通人眼中,美国、俄罗斯还是科技实力最强的国家。

在高新技术方面,“创新能力强”的形象已经逐步树立,其中东盟六国民众对中国高铁技术和取得的成绩认可度最高,其次是中国的航空航天技术和核电技术。其中,菲律宾民众对这三项代表中国科技实力的产品认可度普遍高于其他国家。当被问及“是否支持本国与中国进行高铁技术合作”时,6成以上的东盟受访者表示支持。

 

国家文化形象需要延伸

文化形象包括文化好感度、文化符号、影视作品、文化交流意愿四个指标。调查显示,因为地缘关系和历史渊源,东盟国家受访者对中国文化并不陌生,近70%的受访者表示欣赏和喜爱中国文化。其中,大家最感兴趣的是中餐饮食和中医中药,其次是中国影视作品和中国文学作品。东盟普通群众眼中中国的文化符号主要是长城、中国功夫、熊猫、龙和紫禁城,他们对中国电影和中国电视都抱有浓厚的兴趣。需要指出的是,他们对于中国文化的思想、制度、道德、价值观等丰富内涵的了解和认识程度有待提高,对港台明星、东南亚明星加盟的电影、电视更为喜爱,感兴趣的主要题材是武打片、战争片和古装历史片。东盟受访者几乎都表达了到中国旅游的意愿,对于学习汉语多数人也表示了愿意尝试,相当一部分受访者将汉语列为除英语之外的外语学习的首选语种。

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中国的文化符号(课题组供图)

 

提升中国国家形象的建议

智库学者雷蒙德•威廉斯曾指出:传播是将个人独特经验变成共同经验的过程。国家形象对外传播是传播主体将本国的国家力量和民族精神与传播客体进行分享的过程。课题组发现,目前从中国国家到中国企业、从经济到文化、从产品到国民,我国在东盟受访者那里尚没有一个客观、完整和清晰的形象认知,东盟各国之间的认知差异也比较大。这需要我们认真分析,拿出提升国家形象的举措,提高在东盟国家普通人眼中的认知度和美誉度。

首先,要始终坚持“质量强国”“品牌强国”战略,强化国民的知识产权意识,推动海外中资企业履行社会责任,加强企业软实力建设,倡导中国游客文明出游,以更加积极主动的姿态去推进文化形象建构。

其次,传播客体而言,国家形象是根据其各自的知识、经验和观念建构的认知体系,期间还会受到所处的社会环境、生活方式、认知结构等条件的制约。调查发现,东盟国家民众以有用性和适应性作为原则进行选择性注意、理解和记忆,面对“多元聚合,和而不同”东盟十国,我们要适应分众化、差异化传播趋势,制定精准化传播策略,改变以往“大水漫灌”的传统方式,针对不同的主体、受众、议题领域,采用相对应的传播方法,使传播内容、传播对象和传播手段日益精细化、精准化。

最后,要关注东盟青年群体,把它作为对外传播工作的重要目标受众。这要求对外传播工作应积极建构青年人喜欢的媒介文化,并顺应青年人的信息获取习惯,利用好海外青年受众对中国影视剧、中国网络文学、中国网络游戏和中国视频软件(如抖音)的兴趣度,做好中国现代文化作品与文创产品的推广,提供更加丰富的社交网络供给侧内容。

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 抖音已经在东南亚市场获得成功(图片来自网络)

 

(人民日报中央厨房 智观天下工作室出品,罗幸撰稿)


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