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“Hello,World!”人民日报英文客户端向世界问好

人民日报中央厨房   

2017-10-17 19:25

煮酒话媒

10月18日,举世瞩目的十九大即将胜利召开。全国主流媒体纷纷为十九大宣传报道预热。就在两天前,人民日报英文客户端正式上线,为十九大宣传报道开辟了国际传播新阵地。与众多网友一样,我们也想知道这是一款什么样的新产品?有哪些功能特色?带着这些疑问,煮酒话媒工作室第一时间安装了People’s Daily,连续跟踪三日,为你一一解开这些迷团。

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人民日报英文客户端宣传海报

如何下载使用人民日报英文客户端?

经与主创人员沟通得知,People’s Daily下载主要有三种途径。ios系统用户可在Apple store直接下载。安卓系统用户可在百度手机助手中下载。第三种方法,是直接扫描推广海报二维码,进入腾讯应用宝下载。

用户进入客户端界面即可分栏浏览新闻,若要参与评论互动则需要登录个人账户。目前,People’s Daily支持四种登录方式,即通过微信、新浪微博、Twitter、Facebook账号登录,与国内外主要社交媒体账号绑定。

人民日报英文客户端的风格与定位是什么?

推广海报运用水墨、京剧等中国元素,融入长城、天坛等中国符号。宣传语“See China”“在这里看见中国”,彰显People’s Daily“向世界展示中国”的目标。进入People’s Daily客户端主页,白底红字的“Read China”(读懂中国)疏朗大方,十分醒目。界面以中国红为主色调,栏目设计简洁明快,兼具民族性和国际化。与人民日报客户端大图间隔小图的层次性设计相比,People’s Daily图片大小一致,图文分布均衡,呈现冷静、专业的视觉效果。

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人民日报社长杨振武强调,要发挥党媒优势、体系优势、技术优势、“磁力”优势,着力把人民日报英文客户端打造成为导向正确、内容优质、技术先进、功能强大、有利于吸引和凝聚英文用户的移动互联网外宣平台。

煮酒话媒工作室监测上线三日People’s Daily客户端信息推送情况,发现其栏目设置和报道内容,确实符合人民日报社副总编辑卢新宁提出的“四个平台”功能。

发出中国声音的平台

“Opinions”栏目发布观点产品,包括评论和深度报道。从10月15日上线当天,该栏目发布10篇文章,5篇关于国际问题,其中3篇聚焦朝鲜、伊朗核问题,就国际问题表达中国立场。另外5篇关于中国的文章中,2篇有关中国在国际经济体系中的地位和角色,2篇回应国际社会对“中国共产党的生命力”和“中国外交政策的核心”等问题的关切。还有1篇是通过马来西亚政治家之口表达对中国参与制定全球规则的肯定态度。这些文章,建立起中国话题与全球话题的关联度。

提供资讯和服务的平台

People’s Daily客户端立足提供信息资讯服务。栏目设置上,“Top News”在首屏推送热点新闻,再按资讯类型细分为商务、旅行、文化、体育、科技、生活、健康、娱乐、时尚、汽车等10个栏目,信息分类上具有明显的分众化、垂直化、专业化特征。对于国外用户而言,中国媒体英文客户端的主要价值在于提供资讯,尤其是关于中国的信息,这样的栏目布局,符合国外用户的多元信息诉求。

对接需求和愿望的平台

特稿是西方新闻的重要类别。“Features”特稿栏目的设置,主动适应西方用户的新闻消费习惯。“Services”栏目除了提供生活服务类信息外,还发布全球招聘信息,对接国际用户需求。人民日报社副总编辑王一彪表示,未来的人民日报英文客户端,还将建设信息服务综合平台,面向全球英语用户提供丰富的涉外服务窗口和办事应用集合。

联通中国和世界的平台

People’s Daily按地域分为“China”“World”两个板块,分别聚焦中国新闻、国际新闻。10月15日当天的“World”栏目,推送的报道涉及阿富汗、伊朗、加拿大、美国、日本、吉尔吉斯斯坦、希腊等亚欧和北美国家,国际视域广阔。人民日报中文客户端国际新闻报道数量有限,People’s Daily“World”栏目的设置,将进一步加大人民日报在国际政治格局中的话语权重。

人民日报为什么要推出英文客户端?

英文客户端People’s Daily上线,是人民日报推动国际传播能力建设与媒体融合发展一体化的积极尝试,也是宣传报道十九大的重要举措之一。

打开瞭望中国的“权威窗口”

习总书记强调,“优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”人民日报作为党报旗舰,理应担负外宣旗舰使命。过去,人民日报拥有面向海外华文读者的《人民日报·海外版》,但缺少面向更广泛国际受众的“英文版”。英文客户端的上线弥补了这一空白,在移动端口开辟了国际通用语言传播渠道。

今天,中国国际地位显著提升,中国和世界彼此了解的需求双向加速,中国境内的外籍受众规模不断积聚,内宣外宣一体化趋势明显。英文客户端为国际社会,包括海外华侨、中国境内外籍公众,打开一扇了解中国的“权威窗口”,呈现真实、立体、全面的中国镜像。

延伸融合发展的“全球触角”

国际化是“新型主流媒体”的重要评价指标之一。全球语境下,媒体竞争力自然包括国际竞争力,主流媒体的海外融合发展与国内融合发展应同步构建,彼此交融。

目前,不少中国主流媒体主动出击,开发英文客户端。中央电视台打造的CCTV.com Global,支持七种语言阅读,主打视频产品和新闻直播;中国日报客户端China Daily, “Editor’s Pick”(编辑选择)从专业视角为用户精选内容;中国国际广播电台依托国际报道资源优势,开发出China News、China Radio、China TV三款多语种聚合型客户端,形成“China”系列。

人民日报社属报刊环球时报的英文客户端Global Times,已经形成了较为成熟的运营模式。“Breaking News”动态更新重大新闻、突发新闻。三大栏目“Editorial”“Forum”“Viewpoint”分别集纳社论、公共评论、独立评论三类评论文章;“In-depth”主推深度报道;“Infographics”发布数据图表新闻。这些有益经验可以为人民日报英文客户端的后续完善提供思路。作为对外传播矩阵的新成员,人民日报推出英文客户端“People’s Daily”,将为报社的海外融合发展开辟新阵地。

为十九大宣传报道“添砖加瓦”

在党的十九大召开前夕,人民日报英文客户端的上线“可谓恰逢其时”。杨振武社长表示,“我们将以此为契机,迅速投入十九大的宣传报道,向世界传递中国共产党的最新声音、中国未来发展的最新蓝图;我们将以它为载体,更好报道中国社会的最新变化和中国人民的最新面貌,让世界听到并听清更多更好的中国故事和中国声音。” 

10月16日,People’s Daily上线第二天,“Top News”栏目推出了10篇围绕十九大的预热报道,从不同方面回应国际社会对党的十九大的关注,包括十九大的召开时间、法国前总理拉法兰认为十九大将对世界产生深远影响、十九大获得全球媒体广泛关注、十九大会场媒体中心将为记者提供哪些服务、为什么十九大会吸引全球注意力、为什么非洲国家和人民对十九大格外感兴趣等话题。可见,People’s Daily的上线,将成为十九大宣传的英文“传声筒”。

人民日报运营英文客户端有哪些优势?

近年来,人民日报在新媒体领域和国际传播舞台,深耕细作、稳扎稳打,为英文客户端的上线奠定了良好基础。

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People’s Daily客户端与战略伙伴签署合作协议

国际传播能力建设成果丰硕

构建面向全球的驻外机构体系。截至2017年10月,人民日报社在国外建有39个分社,其中包括7个中心分社,报道覆盖辐射180个国家和地区。2000余篇报道被西方主流媒体转载引用,国际影响广泛深远。

建设覆盖五大洲的人民网本土化机构。截至2017年10月,人民网在全球范围内已建立9个外文网站,11家具独立法人资格的海外公司。通过与境外媒体开展线上线下合作,推动优质内容落地海外。

深入开展国际媒体交流与合作。2014年起,连续四年成功举办“一带一路”媒体合作论坛。同时,积极搭建“一带一路”新闻报道多语种服务云平台。2017年7月,人民日报社与俄罗斯塔斯社交换合作协议,建立资源共享、稿件互换、联合采访机制。

开拓运营海外社交媒体账号。人民日报在中央媒体中率先开通海外社交媒体账号。截至2017年10月,人民日报Facebook和Twitter账号粉丝数分别达3780万和399万。在全球纸媒中,人民日报账号粉丝数、活跃量、互动量均为第一。

创新开展外媒定制推送。在“借船出海”“借筒传声”理念下,十八大以来,人民日报共向外媒定制推送1400余篇原创报道,被翻译为20个语种,在79个国家和地区的400多家媒体实现落地。

报社媒体融合发展风生水起

“两微一端”蓬勃发展,积累庞大用户资源。目前,人民日报共有294个新媒体发稿终端,全媒体覆盖用户超过6亿。人民日报微博总粉丝超过9400万,人民日报微信关注人数近1300万,人民日报客户端上线三年,累计下载量突破两亿。

加快媒体“平台化”转型,探索新型融合机制。依托中央厨房平台,社内员工自发组建的40个融媒体工作室,打造生产活力饱满的“新闻尖兵”;构建全国党媒公共平台,形成资源共享、优势互补、紧密联系的“党报共同体”。

“爆款”融媒体产品频现,引领“现象级”热潮。香港回归20周年,人民日报首推任仲平政论微视频,实现政论可视化;《快看呐!这是我的军装照》H5产品,浏览量超过10亿;《你就写一个字,我为你的老师献首诗》H5产品,创意运用人工智能技术;2017年国庆期间,人民日报客户端推出大型网络众筹活动“我爱你中国”,激发全民参与热情。

对外传播战略协作机制初步形成

People’s Daily依托人民日报国际部、对外部、驻外分社机构,以及人民日报海外版、环球时报中英文版、人民网英文频道等组织和平台,整合强大国际报道资源。借鉴中央厨房、人民日报客户端、环球时报英文客户端成功运营经验,聚合全球海量用户。

此外,People’s Daily还与外交部、中联部、教育部、商务部、文化部、国家旅游局、国家文物局、故宫博物院等8家单位签订了战略合作协议,建立开放合作机制。

肩负“联接中外,沟通世界”的使命,怀揣“讲好中国故事,传播好中国声音”的目标,人民日报英文客户端已经准备好了。(人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 薛贵峰、荣翌)

责编:杨知然

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